Salvimar est probablement l’entreprise de chasse sous-marine et d’apnée qui, ces dernières années, a fait preuve du plus grand dynamisme. Cela est vrai non seulement du point de vue des produits , mais également du point de vue du concept de communication . Les étapes qui ont amené Salvimar d’un fournisseur de haute qualité à l’une des principales entreprises de chasse sous-marine et de plongée en apnée aujourd’hui, ont été en fait non seulement menées par un renouvellement et un renforcement intense et continu de la gamme de produits. La communication a également été essentielle. Salvimar lance aujourd’hui la nouvelle campagne « Join the tribe ». Mais du côté de la communication, le point de départ a sûrement été le concept de « vert acide », la couleur d’appartenance qui a frappé fort sur le marché, suscitant chez les entreprises concurrentes l’observation attentive d’une campagne extrêmement réussie et efficace. Reconnaissable de très loin, depuis l’année de son lancement jusqu’à aujourd’hui, la couleur vert acide identifie un produit Salvimar.
Du vert acide au voyage
Le concept de l’acide vert étant bien établi sur le marché, Salvimar a ensuite en 2019 a créé une nouvelle stratégie de communication. L’idée était un voyage de la compagnie italienne qui visite des lieux et des îles et rencontre les pêcheurs sous-marins du monde entier. Commencé en Sardaigne (avec la campagne « Feed your wild spirit »), puis est passé à Boa Vista (avec la campagne Boa Vista : LIVE !) produisant des images spectaculaires et une vidéo étonnante, le plan de communication de cette deuxième étape a été ralenti en raison de la pandémie de Covid.
La nouvelle campagne « Join the Tribe » (rejoignez la tribu)
A partir du concept d’aller visiter les pêcheurs sous-marins du monde, Salvimar lance aujourd’hui sa nouvelle campagne : Rejoignez la tribu. Cette nouvelle idée de communication évolue dans le message d’inclusion. Toi, pêcheur sous-marin, sois l’un de nous, de notre tribu ! Tout cela, en conservant les étonnants atouts qui ont été atteints au fil du temps, à commencer par la couleur vert acide.
Monya Rossi, depuis 2016 directrice marketing et artistique chez Salvimar, et esprit derrière les différentes campagnes, résume le nouveau concept :
« Nous sommes mus par une forte passion que nous ressentons dans nos cœurs, le moment est donc venu pour que tout le monde y participe.
Nous voulons partager chaque moment et chaque émotion… de la pensée à la planification, de la création à l’utilisation de chaque produit Salvimar.
Cela fait partie de nous, de réaliser vos souhaits…
Join the tribe«
Monya Rossi décrit le parcours et le concept qui ont conduit à cette nouvelle campagne.
« Une trace d’appartenance comme dans les tribus. La tribu de la mer s’est inspirée, par exemple, de l’histoire de la « Bajau« . Salvimar peint le visage en noir et vert acide, car c’est le symbole qui nous distingue, nous rendant reconnaissables dans chacun de nos produits.
Les mêmes poses de la campagne évoquent les anciens outils de la chasse, de la lance à l’arc, en passant par les flèches…
La campagne ne veut donc pas indiquer une nouvelle voie, mais faire perdurer une passion, une appartenance… Join the tribe.
Il n’y a pas eu un seul jour où j’y ai pensé… peut-être que c’est juste apparu que j’appartiens à ce monde, fait d’adrénaline, de silences et de sons sous la mer.
La même appartenance qui a toujours appartenu à Massimo Quattrone, Product Manager Salvimar, d’où il tire l’idée du produit Salvimar qui sera…
Les nouveaux produits
La nouvelle campagne de Salvimar, intitulée » Rejoignez la tribu« , tire également sa force de l’association et de la communication parfaites, avec passion, énergie et identité unique, des nouveaux produits étonnants de Salvimar.
Deux sujets pour le Mimic, le masque ultra compact avec un volume incroyablement bas, et toujours un grand champ de vision et un grand confort, avec un design et un concept technique made in Salvimar.
Deux autres sujets sont consacrés aux nouvelles combinaisons « Scales101 » et « Scales Lady », dont les couleurs de camouflage reproduisent de manière extrêmement attractive les écailles des poissons.
Enfin, peut-être le concept le plus fort de la campagne, présentant le très attendu nouveau arbalete fronde, l’Ares.
La nouvelle campagne de Salvimar a le potentiel de frapper une fois de plus le marché avec énergie et innovation, et d’inclure concrètement les pêcheurs sous-marinspassionnés à... Join the tribe!
